张宜平的网上日志 | ZYP's Blog

本报记者 陈素璧

　　 实习生 唐雪玲／文本报记者 钟 凡／图

　　 英国布鲁奈尔大学的国际广告文化研究在读博士张宜平，很自然地坐在草坪上跟记者聊着，不时摆弄一下手里的IPHONE，看起来轻松随和，也不像老师。他戴着的黑框眼镜有几分学院气息，和身后国际传媒设计学院颇具后现代主义风格的灰蓝建筑相映衬。

　　 刚满30岁的张宜平曾经担任德国多家美术馆、博物馆与政府机构设计指导，他说：“创意就在生活里。”

创意集市一月一疯狂

　　 在老香洲湾仔沙附近藏着一条白色基调的小巷。从前叫什么名字说不清了，现在大家叫它“牛津街”。2008年6月28日开始，每月的最后一个星期六，城中的创意一族都会疯赶牛津街，因为这里有“创意集市”。

　　 连着四个月，这牛津街创意集市上人气越来越旺。在这里你可以发现很多创意点滴，原创音乐，街头文化，当代艺术，环保等，甚至是有点“婆婆妈妈”的手工制作，都是星星点点的生活创意所在。创意集市是舶来物，现在各地并不少见。但珠海最早有这类活动的，就是在北京师范大学珠海分校。而引入这个概念的人叫张宜平，北京师范大学珠海分校国际传媒设计课程的负责人。

　　 概念源自英伦

　　 文化周刊：能说一下你最早接触的国外的创意集市是怎样的吗？

　　 张宜平：创意集市最早源于伦敦，在一条叫Portobello的马路的后段，那是逛街爱好者的必去之地。因为这种集市是从Sundaymarket，即周日的物物交换旧货市场发展过来的。最早是没有人叫它做“创意集市”，有一些就摆地摊，一人一块布，把自己平常做出来的一些手工艺品拿来销售，而不卖旧货。慢慢这些人聚起来，多了以后就形成了一个所谓的创意集市。后来参加的人大多都是学艺术设计的，也有业余爱好者，卖的东西很多都是自己的作品。唯一要求就是原创，品类没有限制，可以是时尚设计、手工作品，也可以是电影DV、工艺礼品、日用品之类。我在英国留学时也在那里买过很多东西，比如当时一个学弟拍的照片，还有插画。

　　 当然，国外的环境不同，一个大学就能够带动整个城市的文化氛围。我认为大学最主要的目标，就是要跟一个城市形成互动，这样大学作为学术机构的影响力就体现出来了。要让市民感觉大学真正在给城市做贡献。国外的大学没有围墙，东一团西一团的出现在城市的每一个角落，影响着这个城市。大学生在城市的书店和咖啡馆里活动，对城市的氛围就会产生影响。包括牛津啊，剑桥啊，海德堡啊，都是大学城，整个城市的文化气氛很浓厚。这些是我们希望能够达到的。其实北师大早就开始做一些城市策划了，包括沙滩艺术节的设计等等，做这些活动也还是为了能够和市民进行互动。

　　 有条件整合成品牌

　　 文化周刊：就因为觉得好玩，所以你决定在你们班上也举办创意集市？

　　 张宜平：当时就觉得这是一个很好的形式，而且中国还没有，珠海可以作为一个突破口。

　　 从2005年第一次办创意集市开始到今年6月，我们一直只在校园内，消费主要以学生为主，还有老师，外教，但是没有形成“市”，没有人气。后来我觉得需要一个好的商业操作模式，如果光靠学校去搞，成本比较大，组织也比较复杂。这次我们能够跟TPR合作，包括推广到牛津街，那就感觉不一样了，因为他们本身在珠三角有很多点，而且在教学理念上与我们十分接近，我们可以利用这个把我们的创意集市包装成一个整合的品牌。我相信比较关心文化或创意产业的人都会认同这种形式。现在除了我们的学生，还有其他院校或是已经从业的人，他们自己平时做一些创意类的产品也蛮多。这个平台其实就是把他们组织起来，告诉大家生活需要创意，而创意每个人都可以拥有。

　　 创意精髓融入生活

　　 文化周刊：通过创意集市你们想传达给学生一个什么样的观念呢？

　　 张宜平：创意的精髓就是能够融入生活的每一个角落。椅子、笔、配件、书包挂件都需要设计，生活质量就通过这些细节来体现。

　　 学生创意的最根本就是做出新的东西来，不管好不好，先有新的东西，然后再大浪淘沙和去粗取精，在这些点子里面找出有商业价值的或者能够延续下来的好创意。其实我觉得在突破边界以后，创意先不分好坏，市场是一种标准，但仅仅是一种标准，可能还有其它的标准。艺术性可能就是另一种标准，而好不好卖就是一种市场的标准。所以大家的产品拿到市场上来卖，有的店卖得好盈利，有的店可能倒贴，这是市场经济，但你不能说倒贴的创意就是不好的创意。

　　 从我们第一次搞创意集市后，在我们学院搞的许多展览上展出的作品都会多了一个标签价格。我们搞设计要有艺术性的思考和突破，但是最后设计的精髓还是融入生活，为生活服务。创意也一样。

　　 文化周刊：创意集市的目标人群是哪些？

　　 张宜平：我认为目标人群还是那些关注创意，懂得为附加价值消费的人。在珠海这类人群相对少，我们也希望有扩散。其实广东这方面的消费目前来说都比较少，他们消费比较实际，比如在吃饭买车买房方面的消费多。我认为这些都是会慢慢转变的。

　　 有品牌才有生命力

　　 文化周刊：你觉得创意集市今后会朝什么方向演变呢？

　　 张宜平：创意集市会演变，如果仅仅停留在形式上，我认为很难有生命力。要有不断的持续性的发展，就必须对产品进行真正批量的制造。现在很多设计师已经在探讨这个问题了。设计出一个形象或者玩偶，经过一些商业机构的操作，就可以自立一个品牌，或者利用跟其他设计师的组合，变成一个自由的品牌。有了品牌就有生命力，就能够不断吸收新的人，造出新的产品。我觉得这就像一个孵化试管或者孵化场，她滋生出很多新的idea，但真正能够发展的还是靠商业化的操作。

　　 创意集市如果要衍生和发展的话，就会从一个最基本的现场交换平台转换成一个虚拟网络平台，或者完全商业化的专卖店。当它成为主流的时候也就不再是最具创意的产品，就像无印良品，现在只能从质量上提高，创意上则更趋向于主流品味。永远最具创意最fresh的点子还是从学生那里，从最一线的人手上出来。制作的质量虽然不一定很高，但肯定是最新的。这种从非主流到主流的变化会永远进行下去。

(转自2008年11月1日《珠海特区报》创意版)