花了一下午看完王受之教授06年的的《你好！精英》，稍有失望，权当像Peter Mayle《有关品味》之类的”泛品牌研究“口水书读了。除了经常有中文或是英文的错字跳将出来之外，还经常跑题，如中段的中国水墨评论和后段的美国城市规划史（虽然作者在结语中想把跑题的都拉扯回来），最后竟然还有广告版——为作者自己参与的房地产项目做推广（有点无语）...

本书基本无甚新意（当然，在06年可能还是新的），主要观点还是引用戴维-布鲁克斯《天堂里的波波族》的阶层分类法。参考图片不少，但对各阶层的剖析较浅。我倒不指望作者引经据典，但却期待着看到向Paul Fussell式的尖刻辛辣，或是Naomi Klein式的深究细查，前者可让人大笑，后者可让人反思。论述仅仅停留在物质生活层面，仿佛是本加厚版的航空杂志，而对非物质层面的核心价值观——社会责任、宗教倾向、身份意识等却一笔带过，未免显得舍本求末。

作者虽然开宗明义地声明自己”离精英还很远“，但其深厚的精英情节在书中不时冒泡，时刻提醒读者——鄙人在教育上，收入上是老精英，社交上，品味上是新精英，观念上又是BOBO族，三个都占，还不是精英:) 作者著作等身，是中国设计史论的开路人，是吾辈的偶像，精英当之无愧，如再过谦，就酸了。

本书对美国高等教育发展史的介绍很值得一读，这包括对其优越性和荒谬性的解读。美国的高等教育在历史和复杂性上都远不如欧洲各国，而欧洲学界对所谓精英，以及对其延伸出的话题——阶级分层、融合与僭越的思考也远远比美国要深刻。若单以美国为楷模来代表所谓西方，恐怕有以偏概全之嫌。

大概是我过于苛刻了，看看书后面的分类就明白了：”成功心理学——通俗读物“。作者本来就是当通俗读物写的，我还瞎计较个啥？至于这”成功心理学“，不知大家看了此书后是否因看了此书而被励志了？有志成为旧精英？新精英？还是波波族？

“有谁会为埋在廉价墓地里的奥斯瓦多感到伤心呢？没有。几分钟之内，关于奥斯瓦多的不实报道就传遍了全球。 传说出自政府，新闻界的消息来自政府。当局在撒谎，史诗般壮观的肯尼迪葬礼迷惑了我们的双眼和我们的头脑。希特勒说过：越大的谎言就越有人相信。李哈维-奥斯瓦多，一个疯狂的孤独的无名之辈，想出风头而暗杀总统，只是一长串名单中的第一个替罪羊。而近年来，罗伯特·肯尼迪，马丁·路德·金，凡是想改革想和平的人都是渴望战争的权贵们的眼中钉。这些人也都被疯狂的孤独的个人杀害了。这些没有意义的个人愚蠢行为使我们毫无内疚。我们都成了哈姆雷特，认杀父仇人为亲人，让凶手占据着皇位。
肯尼迪和他被害的秘密与我们在我们的美国梦中相遇，他向我们提出这样的问题：我们的宪法核心是什么？我们的生命价值又是什么？一个国家的总统被杀害，在诸多疑问面前，它的司法机构只会发抖。这个国家的民主又是什么？还有多少政治谋杀，将会说成是心脏病发作，将会说成是自杀、癌症和过量吸毒。还有多少飞机失事和车祸，将会发生在事情暴露的前夜？
　　
有一位英国诗人曾经写道：背信弃义永远不会成功。为什么？因为他成功了就没有人叫他背信弃义。为什么美国人民还没有看到赞布鲁得的录像带？为什么成千上万的文件可以作证，却被政府撤掉并烧毁？每次当我在办公室或是你们人民提出疑问，要求查看证据，得到的回答总是：国家安全机密。我们的国家领导人被夺取了生命，还有什么国家安全可言？什么样的国家安全允许剥夺人民最基本的权利，并批准一个看不见的政府统治美国？这样的国家安全，陪审团的先生们，当它闻起来如此，看上去如此，感觉到如此，你们就可以叫它——法西斯主义！
　　
我向你们提出发生在1963年11月22日的事件是一场政变！它最直接最可悲的后果，就是改变了肯尼迪从越南撤军的决定。每年消耗800亿美元的战争，是美国收益最大的生意。肯尼迪总统的谋杀案，是由政府最高层事先策划，由五角大楼和中央情报局当中鼓吹战争的狂热分子实施。你们面前的克莱肖（本次审判的被告，检察官认为他参与了刺杀肯尼迪的策划）就是他们当中的一员！
这是毫无疑问的。可却被达拉斯警方、特工处、联邦调查局和白宫里臭味相投的人庇护起来，这里还包括艾德加·胡佛和林登·约翰逊，我相信他们在事后成为共犯！因前总统遇刺而进入白宫的那个总统，一方面尽可能多的大谈渴望和平，同时在国会里为他的军事合同伙伴充当生意代理人。
　　
现在有人说我简直是疯了，一个南方小丑在寻求高官厚禄。这有一个简单的办法能证明我是否是一个偏执狂。要求从前总统遇刺中受益的那两个人和你们的新总统里查德·尼克松公布中央情报局关于奥斯瓦多和杰克鲁比的51份文件，或是在复制时被毁坏的，或关于奥斯瓦多在苏联活动的秘密备忘录。这些文件是你们的，是人民的财产，你们付了钱的。但是政府或许认为你们都是孩子，会被事实吓坏，或许你们会过于激动，私自处死有关人员。所以在未来的75年里，你们看不到这些文件。
我现在40岁了，所以我熬不到那一天了。但是我已经告诉了我8岁的儿子，让他保持身体健康，以便在2038年一个光荣的9月早晨，可以走进国家档案馆，发现中央情报局和联邦调查局的秘密。他们可能会把时间再次推迟，这可能成为几代人的事。父亲把问题传给儿子，一代传一代。不过总有一天，在某个地方，某个人会发现该死的真相。到那时，我们最好给自己建立一个新的政府。正如《独立宣 言》所说的：任何形式的政府一旦起破坏作用，人民便有权予以更换和废除。
　　
一个美国博物学家说：一个爱国者必须随时准备和政府斗争，以保护他的国家。我很不愿意处于你们（陪审团）今天的地位，你们有很多事情需要思考，你们看了公众没有看到的证据。回想起我们小时候，大多数人都认为正义是自己降落在我们中间的。美德是对美德最好的回报，正义一定能够战胜邪恶。可我们长大后发现事情并不是这样。我们每个人都必须为正义而斗争，这并不容易。因为真理总是会引起权势们的恐慌，我们不得不冒着风险和权势们斗争。像艾塞姆赫兰、李鲍尔斯、杰希恩、威尔奥吉夫（出庭证人），都冒了很大的风险向前走去。
　　
我这有从全国各地寄来的8000美元，分票毛票一元两元，来自家庭主妇、伐木工人、汽车推销员、教师，他们都是平民百姓，他们都不富裕。他们开着送货车，他们在医院护理病人，他们看着自己的孩子开赴越南。为什么？因为他们在乎并想知道真相，因为他们想找回自己的国家。因为只要我们能为自己的信仰而斗争，这个国家仍然是我们的。
寻求真理，仍然是我们最重要的人生价值。如果真理已经被政府谋杀，如果人民不再受到尊重，那么这个地方就不是我出生的那个国家，肯定也将不是我想终生与之厮守的国家。
　　
但尼生写道：当权者忘却了死去的国王。这就是约翰·福特·肯尼迪的真实写照。他的被害也许是我们国家历史上最可怕的事情之一。我们的人民，我们的陪审制度，今天面对对克莱肖的裁决，代表着人民与政府斗争的希望。所以我恳请你们，在解散陪审团之前，给克莱肖定罪。我肯请你们。“不要问这国家能为你做什么， 问自己能为国家做什么！”
　　
不要忘却你们死去的国王。这仍然是一个民有、民治和民享的政府。只要我们活着，没有比这更重要的了。
——全看你们的了。”

创作这部宣传片的正是德国汉堡DFI国际传媒艺术与新媒体学院（Design Factory International）的动态影像教师，德国著名动画特效师Niko Tziopanos。去年8月，Niko老师接到中央电视台广告部的电话，因他之前在创作《Symphony in Red》一片时的出色表现，邀请他导演中央电视台2010年宣传片的创作，Niko老师欣然应允。在一个多月的制作过程中，他带领团队通过液体实验充分研究了中国水墨的特性，结合Cinema 4D, 3D Max，Fume FX，Krakatoa等多款软件的优势，终于完成了宣传片的制作。最后渲染的效果让中央电视台广告部创意总监周家宏十分满意，并对Niko老师和他团队高超的技术与敬业的精神赞誉有加。

Niko Tziopanos老师于1999年于汉堡DFI国际传媒艺术与新媒体学院动态影像专业毕业，他在学生时代就开始为德国各大电视台制作片头。因为成绩突出，在毕业后便被汉堡DFI学院破格聘为动态影像专业高级讲师，一直担纲电视包装与动画特效的教学，至今已有整整10年。期间，他也在GIGA，ZDF，NBC等多家电视台担任特效与动画总监，作品获奖无数。 2009年他与两位汉堡的制作人合作，创立了Flink动态影像公司，专门为全球各大电视台制作频道包装。

观看CCTV“相信品牌的力量”频道宣传片——《水墨篇》： http://www.tudou.com/programs/view/Yo-WnqVCe3I/

观看CCTV频道宣传片——《水墨篇》制作过程及高清版： http://www.weareflink.com/index_ct.html

叫 Google Wave，naming 很酷。挥手，打招呼，波浪，浪潮，意思都在了。其实是个线上协作工具，把twitter、Gmail、Docs、Google Talks、Facebook 这几样东西都搞在一起了，在几个人一起远程合作时的确方便。多方的聊天纪录和文件都被服务器自动保存，甚至可以象放录像一样回放整个沟通过程。Amazing! 这里有个做得相当好玩的视频，一看就都明白。

想想还是心里很发虚——以后整条命都在网上了：通讯录、邮件、工作纪录和文档、备忘录、笔记本、照片、聊天纪录... 不用CIA, KGB, GAJ, 一个 Google 就能把我搞定，我所有的数字生活都在它手里，这是如来的掌心，逃不出去的。如此这般，谁来保证我们的数据私密？Google 的自律？那一种自律被证明是行得通的？前两天我的 Facebook 被黑了，朋友纷纷发信谴责，说我用 fb 发广告骚扰他们。情急，但 fb 又被“伟大的火长城”封了，上不去。更情急，于是不得不翻了强，把被黑的账号密码改掉，并惶恐地向各位受害者道歉。不敢想像，要是我的 Google 账号被黑怎么办...

因为很久没更新，今天进到博客里才发现左边栏的 Picasa Album 和饭否都被“重置”了，倒使版面看起来很清爽干净。要感谢国家帮我整理了排版，让我轻装上阵迎国庆。

昨天碰到刚来的几个汉堡 DFI 的留学生，说刚搬进宿舍就想把电脑连上网，第一开 facebook 看留言，打不开。找网管，网管说网好的呀？于是再试 Youtube，又打不开，再找网管，回答说没问题呀？于是又开 Blogspot，还是连不上。气急败坏地找网管，网管也气急败坏地冲过来，刷刷刷接连打开新浪、网易、新华网，页面下载速度奇快。网管愤怒地指着屏幕：你看哪里坏啦？！于是德国友人第一次领略了我国神秘而奇妙的网络世界。

暑假拜访 Gerrit 时发现他案头放着这本书的原版，才依稀想起家里好像早就有了此书的中译版，甚至还记得是三联出的。我告诉老盖，他惊奇：不会吧，这作者才三十多岁！回到上海，从书架上找到此书，作者果然是为青年才俊，75年出生的 Daniel Kelhmann，已获过多个国际性的图书奖项。

书里别有乾坤：两位伟大的天才，带着各自人性的弱点，用不同的方式拓延了人类对世界的认知。穷尽一生来探索世界的本质，然而，究竟什么才是本质呢？长年累月细心记录的一组组实地数据，与婚床初夜灵光一闪而得的数学公式，到底哪个才更真实？

本书的最后几章很精彩。两条看似平行的线，在生命的末端，终究还是相交了。

翻译略显粗糙。封面名称加作者一共6个单词，3个拼错。作者成了“Daniei Kehimann”，不知他本人看到会如何哭笑不得。

1. 品牌发展缺乏战略意识
许多企业只考虑经济利益，缺乏打造长久品牌的意识。这样的观念必然造成品牌从基础建设到系统推广在操作缺乏规范和战略考量。目标市场的定位，品牌属性的定位，卖点的提炼，品牌核心价值的推导，品牌机构的规划，品牌识别系统的规划，品牌传播的规划，品牌形象的检视等重要环节长期得不到企业和管理人员所重视。

2. 品牌管理缺乏系统性
缺乏战略意识会导致品牌维护在执行层面缺乏系统性。品牌管理是一个复杂而精密的系统工程，需要具备线上和线下强大的执行力。许多国内企业在邀请广告公司为其设计了标志、广告语，甚至全套的视觉识别系统后便将其束之高阁，而在应用层面依然不加控制，更有企业把企业形象识别系统直接当作销售识别系统来推广，导致品牌形象混乱。

3. 品牌核心价值模糊
国内许多企业的口号是“做大、做强、国际一流企业”，这些空泛的口号使这些企业站在国际舞台上却不知所措。不能提出以受众为本的核心价值是这些企业的通病，而这恰恰降低了品牌认同感，使品牌的附加值得不到进一步的提高。也有一些颇具实力的民族企业只考虑生产和渠道方面的资源优化，而不考虑消费者的心理感受和品牌的承载能力，在同一品牌下无限地扩张其产品的种类，反而削弱了品牌的核心价值。

4. 品牌定位不明，卖点不明，缺乏差异化
对受众群的购买动机缺乏了解使得许多国内品牌的市场定位不明确，不能够确立自身的USP（唯一卖点），导致了大量的同质化竞争和价格战。这些厂商们没有认真研究不同社会身份的人群在做消费决策时差异化的需求，以及这些需求所带来的产品卖点的不同。品牌如果没有强有力的卖点支持，产品从开发研制到终端销售的营销过程便会变得平庸而毫无特色，而在另一方面，拥有足够消费能力的受众却找不到符合自身定位的品牌。

5. 品牌视觉表现力差
“视觉第一性”。品牌的视觉表现是品牌力量的核心。由于中国在改革开放前曾出现了长时期的文化断层，导致了身份差异和审美传统被颠覆，而品牌的所具有的视觉风格差异也这一时期消失了。所以，中国当代的品牌管理者和设计师肩负着“风格重塑”的使命。但是国内的品牌管理和设计的教学和研究机构缺乏对风格差异与品牌关联性的研究，使创意教学与品牌特性脱节，造成视觉冲击力强却不符合调性的情况；而在广告行业，这种脱节则表现为过度创意的“媚眼”现象，以及“脑白金式”的强制性营销美学。

6. 品牌传播媒介的使用缺乏策略
合理而有效的媒体计划是品牌推广的关键所在，国内企业在进行品牌推广时往往缺乏计划性，不能合理地分配媒介投放的预算和控制时间，忽视了品牌传播中极其重要的“延续性”。过分关注大众传媒使得新型媒体和非常规媒体的巨大作用被忽视，而最后又缺乏严谨的有效性评估，浪费了大量的推广投入。

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设计过中文字体的都知道，笔画越少的字越难设计，因为黑白关系不好平衡。许多字体的繁体版很好看，简体版就总要逊色不少，典型的就有综艺体。中国文字都是一个个方块，笔画过少的字，在一个段落里就是一个洞，显得十分突兀。看到过简得最离谱的那个版本的简化字，丑得可怕，不忍卒读，一篇文章乍一看仿佛千疮百孔，真庆幸官方最后没有采用那个版本。